Tonybet Virslīga un Optibet OHL: Sports un totalizatori

Latvijas populārāko komandu sporta veidu augstākās līgas lielā mērā nes licencētu totalizatoru vārdus. 2026./2027. gada sezonā futbola čempionāts ir Tonybet Virslīga, hokeja čempionāts ir Optibet hokeja līga (OHL), bet apvienotā basketbola līga, kas vēl pagājušajā sezonā saucās Optibet LIBL, jauno sezonu sākusi bez titulsponsora.

Tas notiek valstī, kur azartspēļu reklāma kopumā aizliegta jau kopš 2006. gada. Taču kopš 2026. gada 1. aprīļa likums sporta jomā ļauj izvietot licencētu totalizatoru un derību organizētāju reģistrētās figurālās preču zīmes.

Tēmai ir arī termiņš. Tonybet līgums ar Virslīgu ir spēkā līdz šī gada beigām, azartspēļu nodoklis pieauga no 1. janvāra, bet 3. oktobrī notiks Saeimas vēlēšanas, un turpmākās izmaiņas nozares regulējumā lems jau jaunais parlaments.

Kuras līgas nes totalizatoru vārdu 2026./2027. gada sezonā?

Īsumā situācija trīs lielajos komandu sporta veidos izskatās šādi.

⚽ Futbols: Tonybet Virslīga

Tonybet par Virslīgas ģenerālsponsoru kļuva 2024. gada februārī, noslēdzot trīs gadu līgumu, kas ir spēkā līdz 2026. gada izskaņai. Formāli līgumu parakstīja uzņēmums Tonybet Fan.

Pirms tam piecas sezonas, no 2019. līdz 2023. gadam, līga saucās Optibet Virslīga. Tonybet Latvijā ir arī FC RFS galvenais sponsors.

2016. gada čempionātā spēlē desmit klubi, un sezonas noslēdzošā kārta paredzēta 8. novembrī. Tātad šis ir pēdējais Virslīgas čempionāts, uz kuru attiecas pašreizējais līgums.

Virslīgas nosaukumu vēsture labi parāda, kā mainījies sporta sponsoru loks.

Kopš 2016. gada futbola augstākās līgas nosaukumā bez pārtraukuma ir bijis kāda derību zīmola vārds.

🏒 Hokejs: Optibet hokeja līga

Optibet hokeja līga Latvijas hokeja čempionāta nosaukumu nes jau kopš 2010. gadu otrās puses. Optibet ir arī Latvijas vīriešu hokeja izlases atbalstītājs.

2026./2027. gada OHL vienlaikus ir Baltijas hokeja čempionāts ar deviņiem klubiem no Latvijas, Igaunijas, Lietuvas un Ukrainas. Regulārais turnīrs sākās 5. septembrī un noslēgsies 2027. gada 28. februārī.

Līgā spēlē MOGO/RSU, Zemgale/LBTU, Kijivas Capitals, Liepājas hokeja komanda, Prizma/RTU, Rīgas HS/Dinaburga, Tallinas Panter, Elektrēnu Energija un Viļņas Hockey Punks. Pagājušās sezonas čempione ir MOGO/RSU.

🏀 Basketbols: no Optibet LIBL līdz sezonai bez titulsponsora

Optibet 2024. gadā kļuva gan par Latvijas-Igaunijas basketbola līgas (LIBL), gan par Latvijas Basketbola līgas ģenerālsponsoru, un apvienotā līga divas sezonas saucās Optibet LIBL. Šovasar puses par sadarbības turpināšanu nevienojās.

Igaunijas Basketbola federācijas ģenerālsekretārs Gerds Kīli toreiz skaidroja, ka konkurence azartspēļu sektorā ir ļoti liela un pagarināt līgumu uz abām pusēm pieņemamiem noteikumiem neizdevās.

LIBL jauno sezonu sāka 22. septembrī bez titulsponsora. Organizatori jau vienojušies ar potenciālo atbalstītāju, kas arī ir azartspēļu uzņēmums un darbojas Latvijā un Lietuvā, taču Igaunijā vēl gaida licenci.

Līga ir gatava gaidīt līdz decembrim. Ja licence līdz tam netiks saņemta, rezerves variants ir divi atbalstītāji, pa vienam no Latvijas un Igaunijas.

Vai un ar kādu nosaukumu šosezon tiks aizvadīts Latvijas čempionāts (LBL), publiski vēl nav precizēts.

Arī ārpus lielajām līgām

Totalizatoru zīmoli redzami arī citos sporta veidos. Piemēram, telpu futbola augstākā līga saucas Optibet Telpu futbola virslīga, bet septembrī Rīgā durvis vēra Tonybet Padel klubs.

Cik atkarīgs Latvijas sports ir no vienas nozares?

Vēl pagājušajā sezonā visu trīs lielo komandu sporta veidu vīriešu augstāko līgu nosaukumos bija totalizatoru zīmoli. Virslīgā pēdējo desmit gadu laikā titulsponsori mainījušies, bet nozare palikusi tā pati, jo pēc kārtas līgas nosaukumā bijuši trīs dažādi derību zīmoli.

Sporta nozares pārstāvji to skaidro ar valsts finansējuma trūkumu. Latvijas Hokeja federācijas ģenerālsekretārs Roberts Pļāvējs 2025. gada oktobrī portālam Sportacentrs.com norādīja, ka valsts atbalsts federācijām nav audzis jau desmit gadus, kamēr izdevumi sportā tikai palielinās.

Pēc viņa teiktā, Latvijas hokeja čempionātu finansē tikai federācija un tās privātie atbalstītāji. Bez ģenerālsponsora čempionāta sarīkošana varētu kļūt grūti īstenojama, un tas attiecas ne tikai uz hokeju, bet arī uz citām līgām un izlasēm.

Pļāvējs pauda nožēlu arī par secību, kādā pieņemti lēmumi. Viņa vērtējumā sporta nozares un licencēto operatoru kopīgā iniciatīva sakārtot reklāmas regulējumu palika otrajā plānā, bet vispirms tika pieņemts lēmums celt nodokli.

Tādējādi, viņaprāt, licencētajiem operatoriem paliek mazāk līdzekļu sporta atbalstam, kamēr nelicencētie iegūst priekšrocības.

Atkarība nenozīmē, ka bez sponsora līgas apstājas

Vēsture rāda arī otru pusi. Virslīga 2011. un 2012. gadā spēlēja bez ģenerālsponsora, un LIBL šobrīd ar to pašu situāciju sāk jaunu sezonu.

Līgas bez titulsponsora turpina darbu, taču tām jāsedz izdevumi no citiem avotiem. Tieši šo slogu Pļāvējs minēja kā risku ne tikai hokejam, bet arī citām līgām.

Licencētie un nelicencētie operatori

Latvijā licencēto azartspēļu biedrība (LLAB) uzsver, ka zīmola redzamība sportā palīdz spēlētājiem atšķirt legālus operatorus no nelegālajiem. Pētījumā, kas tapis sadarbībā ar LLAB, 30% spēlētāju atzinuši, ka izmanto arī nelicencētas vietnes.

Izskan arī pretēji argumenti. Daļa līdzjutēju iebilst, ka sportam nevajadzētu tik lielā mērā balstīties uz azartspēļu nozari, un norāda uz iespējamo ietekmi uz jauniešiem.

Arī azartspēļu uzraugi 2024. gadā pret izņēmumu sportam izturējās piesardzīgi.

Kas notiktu, ja regulējums mainītos?

Pašlaik Latvijā ir kompromiss. Vispārējais azartspēļu reklāmas aizliegums paliek spēkā, bet sporta jomā kopš aprīļa atļauts izvietot licencētu operatoru reģistrētās figurālās preču zīmes.

Jau 2024. gadā, kad šis izņēmums tika apspriests, Finanšu ministrijas valsts sekretāra vietniece Olga Bogdanova skaidroja, ka pilnīgs aizliegums, kas skartu arī operatoru nosaukumus uz sporta formām, sportam nozīmētu finansiālu katastrofu.

Iespējamos virzienus var apkopot trīs scenārijos.

Nodoklis ietekmē mārketinga budžetus

Otrs faktors ir nodokļi. Azartspēļu nodokļa likmes pieaugums bija plānots no 2027. gada, bet valdība to pārcēla uz 2026. gada 1. janvāri.

LLAB 2025. gada rudenī atzina, ka tobrīd bija grūti prognozēt, vai atbalsts sportam saglabāsies iepriekšējā apmērā. Optibet aiziešanu no basketbola līgas šovasar Igaunijas federācija gan skaidroja ar konkurenci un nevienošanos par noteikumiem, nevis ar nodokli.

Uzraudzība pārgājusi VID

No 1. aprīļa Izložu un azartspēļu uzraudzības inspekcija ir iekļauta Valsts ieņēmumu dienestā. VID pārstāve Agnese Rudzīte maijā pauda viedokli, ka regulēta azartspēļu reklāma būtu jāatļauj, bet tikai sporta pasākumos, nevis “uz katra stūra”.

Savukārt Finanšu ministrijas sagatavotie grozījumi Reklāmas likumā, kas azartspēļu reklāmas uzraudzību nodotu inspekcijai, Saeimas komisijā ilgstoši nav virzījušies uz priekšu.

Kas jāvēro tuvākajos mēnešos?

📅 3. oktobris, Saeimas vēlēšanas un jaunā parlamenta nostāja par azartspēļu regulējumu

📅 8. novembris, Tonybet Virslīgas 2026. gada sezonas pēdējā kārta

📅 Decembris, termiņš, līdz kuram LIBL gaida jaunā titulsponsora licenci Igaunijā

📅 31. decembris, beidzas Tonybet un Virslīgas trīs gadu līgums

🏒 2027. gada 28. februāris, Optibet hokeja līgas regulārā čempionāta noslēgums

Kopsavilkums: vai Latvijas sports var iztikt bez totalizatoriem?

Šobrīd Latvijas augstākā līmeņa komandu sports finansiāli ir cieši saistīts ar licencētajiem totalizatoriem, un šo saikni likums kopš aprīļa atzīst skaidrāk nekā iepriekš. Hokejā un futbolā viss paliek pa vecam, bet basketbols jau rāda, ka titulsponsors var arī aiziet.

Tas, cik ilgtspējīgs ir šāds modelis, būs atkarīgs no nākamajiem mēnešiem. Virslīgas līguma liktenis, LIBL jaunais sponsors un jaunās Saeimas lēmumi noteiks, vai līgu nosaukumi 2027. gadā izskatīsies tāpat kā šodien.